La pluralidad nacional británica en los medios: The South Wales Evening Post y The Scotsman

El Noticiero Digital se propone analizar y comparar los dos periódicos regionales más leídos online de Gales y Escocia: The South Wales Evening Post y The Scotsman. A continuación explicamos en pocas línias qué son estos dos medios de comunicación.

El South Wales Evening Post es el medio de comunicación galés centrado en la información regional con la página web más visitada del país. Fundado el año 1893 con el nombre de South Wales Daily Post y tras más de cien años de historia, es desde el año 2006 el periódico más vendido del país. South Wales Evening Post se distribuye, principalmente, en el sud-este de Gales y cuenta con ediciones diferenciadas en las regiones de Swansea, Neath and Port Talbot y Carmarthenshire. Pertenece desde el año 2012 a la empresa de comunicación Local World.

Portada de la web Southwales-eveningpost.co.uk

The Scotsman es un periódico publicado en Edimburgo y centrado, principalmente, en la información regional escocesa. Con una media de 119,672 visitantes al día, la web de The Scotsman es el portal digital de un medio de comunicación escocés más popular. Este hecho contrasta con el descenso en las ventas que el periódico ha sufrido en la edición impresa: de 42.581 en 2011 a 28.500 en 2012. The Scotsman es propiedad de la empresa de comunicación Johnston Press.

Portada de la web Scotsman.com

El objetivo de este post es comparar y analizar los portales web de los dos medios digitales más leídos en Escocia y Gales. Dicho trabajo se construye alrededor de tres criterios:

• Contenido y acceso a la información
• Visibilidad en la red
• Usabilidad

The South Wales Evening Post y The Scotsman: Usabilidad

Los dos periódicos tienen ciertas semejanzas en cuanto al nivel de usabilidad de sus webs. En ambos casos hay un panel superior situado debajo la cabecera del periódico con las secciones del medio, cosa que facilita la navegación. Además, tanto The Scotsman como The South Wales Evening Post cuentan con un sumario de lo más leído y comentado de la web en portada, aplicación útil para captar a aquellos lectores que entran a la web a dar una ojeada a la actualidad.

Sin embargo, existen otros factores donde los periódicos son muy diferentes. The Scotsman es una web con mayor profundidad. No solo cuenta con muchos enlaces internos, sino que la página web está vinculada con otros portales y secciones relacionadas.

Comparativa del aspecto de las secciones que aparecen en la portada de Scotsman.com (izquierda) y Southwales-eveningpost.co.uk (derecha)

Los recursos gráficos y las imágenes tienen más presencia en The Scotsman que en The South Wales Evening Post. El juego con los diferentes cuerpos de letra en los titulares y el tamaño de las fotos para jerarquizar la información de The Scotsman también hace que la página sea visualmente más atractiva y menos pesada a la hora de navegar. Por el contrario, la manera en que el medio galés destaca las noticias importantes secundarias de cada sección es visualmente poco atractiva: una lista de titulares con el mismo cuerpo de letra. En este caso es el lector quien ha de esforzarse para llegar a la información.

Buscador de eventos culturales y trabajo situado en la portada de Scotsman.com

El portal web del medio escocés cuenta con un mayor número de complementos que permiten al lector interactuar con la web. Un ejemplo es el buscador de eventos culturales que se encuentra en la sección What’s on. The South Wales Evening Post carece prácticamente por completo de estos complementos. El medio escocés también supera al galés en cuanto a presencia en las redes sociales.

Enlaces relacionados: 

• Página inicial del análisis entre The South Wales Evening Post y The Scotsman
• The South Wales Evening Post y The Scotsman: Contenido y acceso a la información
• The South Wales Evening Post y The Scotsman: Visibilidad en la red

The South Wales Evening Post y The Scotsman: Visibilidad en la red

Alexa.com muestra como The Scotsman es una página mucho más transitada (puesto 595 entre todas las webs del Reino Unido) que The South Wales Evening Post (en la posición 5.737). En este indicador, sin embargo, hay que tener en cuenta la diferente densidad de población de ambos países y el auge del sentimiento nacionalista escocés a raíz del proceso de independencia empezado el pasado año 2013.

Valoració de Alexa.com de las webs de The South West Evening Post (izquierda) y The Scotsman (derecha)

Según Woorank, que analiza la calidad de las páginas web en base a varios factores, ambos medios de comunicación obtienen una puntuación parecida y bastante alta: 74.7 para The South Wales Evening Post y 83.5 para The Scotsman. El portal valora que el medio galés tiene más aspectos a corregir y el periódico escocés más a mejorar.

Valoración de Open Site Explorer sobre Scotsman.com (arriba) y Southwales-eveningpost.co.uk (abajo)

Open Site Explorer, página que muestra el número de enlaces de entrada de contiene una web, constata que The Scotsman está muy por encima (57,931 enlaces) de The South Wales Evening Post (3,547 enlaces) en este índice. Finalmente, según la web W3Cheker, The South Wales Evening Post tiene una mayor calidad en los enlaces que The Scotsman, puesto que el medio galés cuenta con 9 enlaces rotos, mientras que en la web del periódico escocés hay 18. 

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• The South Wales Evening Post y The Scotsman: Contenido y acceso a la información 
• The South Wales Evening Post y The Scotsman: Usabilidad

The South Wales Evening Post y The Scotsman: Contenido y acceso a la información

The Scotsman sitúa horizontalmente en la parte superior de la pantalla las cuatro noticias más importantes. De éstas se puede ver el titular, la foto más grande de toda la página y unas pocas líneas de texto. Las noticias se van alternando cada pocos segundos, no son estáticas. Una barra vertical situada en la parte superior derecha, muestra una miniatura de éstas noticias destacadas y permite escoger el lector cual quiere que aparezca aumentada en pantalla.

Aspecto de las secciones destacadas en portada de Scotsman.com

Un filete horizontal y el titular de la sección separan las diferentes secciones en la portada. El lector debe bajar para encontrarse con las noticias más importantes de las diferentes secciones (que aparecen ordenadas del siguiente modo: News, Sport, Business, What’s on [cultura] y Lifestyle).

Cada sección en portada cuenta con una noticia principal situada debajo del título de la sección y, en un espacio inmediatamente inferior, aparecen dos columnas: una donde se destacan otras noticias importantes y otra donde con un título se remarca los diferentes apartados de la sección (ejemplo: News se divide en Scotland, UK y World) y los titulares de las noticias más importantes en éstas. La publicidad se en la separación entre secciones y en el flanco derecho (cuando el usuario baja, no se encuentra a primera vista al entrar en la web, por lo tanto es menos invasiva).

The South Wales Evening Post destaca una noticia principal con una fotografía grande y un titular de cuerpo superior. Debajo encontramos dos columnas. En la izquiera hay dos noticias destacadas pero en tamaño inferior y en la derecha una columna inferior que llega has el final de la pagina donde aparecen noticias destacadas de diferentes secciones.

Aspecto de las secciones destacadas en portada de southwales-eveningpost.co.uk/

Debajo de las dos noticias citadas, un filete de color rojo marca el cambio a una sección determinada. En cada sección hay varias noticias destacadas que aparecen con una fotografía y un cuerpo de titular superior al resto. A continuación, aparecen los titulares de las demás noticias destacadas de la sección a modo de lista. Éste es un método poco atractivo para el usuario, ya que a no ser que tenga mucho interés en lo que se explica en el tituar, no tendrá ningún aliciente para entrar.

Las secciones que aparecen en portada son: Sport, More News y What’s On (cultura). Ésta última muestra una lista con los acontecimientos culturales de los próximos días, el hecho de que solo sean letras en un cuerpo pequeño sin imagen convierte (como ya se ha analizado anteriormente) esta sección en poco atractiva.

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• The South Wales Evening Post y The Scotsman: Usabilidad
• The South Wales Evening Post y The Scotsman: Visibilidad en la red